你是否也有过这样的经历：刚和朋友聊起某款小风扇，打开其它App时，手机上立刻出现了相关广告；在电商平台搜索过一次运动耳机，接下来几天各种运动耳机广告便如影随形；更有甚者只是心里想着要去旅行，各大平台的旅游广告就纷至沓来......这到底是一种巧合？还是互联网的“读心术”在作祟？今天，数研院为你一文拆解背后的原理。

一、互联网广告如何"读懂"你的心思？

1）Cookie追踪：你的浏览记录被"记录在案"

· 原理：当你访问网站时，服务器会在你的设备上存储小型文本文件（Cookie），记录你的浏览历史、点击行为等，广告商通过这些数据推测你的兴趣，甚至贴上对应标签，推送相关广告。

· 案例：你在网站上搜索"婴儿奶粉哪款好"，就有可能被贴上“新手妈妈”标签，之后打开电商平台，出现的都是推送的奶粉商品或其它母婴产品，这就是Cookie跨站追踪的结果。

2） 跨设备识别：手机、电脑、平板广告"同步"

· 原理：通过登录同一账号、WiFi网络或设备指纹技术，广告商能识别不同设备背后的"同一个人"。

· 案例：你在手机上搜索"健身教程"，随后用平板看视频时，平台就推荐了健身器材广告。

3） 地理位置定位：走到哪儿广告跟到哪儿

· 原理：通过GPS、IP地址或蓝牙信标，广告商能获取你的实时位置，推送附近商家的促销信息。

· 案例：刚走进一家商场，手机立刻弹出"某品牌店铺今日5折优惠"的广告。

4）社交关系链分析：朋友喜欢什么，你也可能看到

· 原理：广告平台会分析你的社交圈，如果好友对某商品感兴趣，算法可能认为你也会喜欢，于是推送类似广告。

· 案例：你的好友最近频繁浏览某品牌手机，虽然你从未搜索过，但你的社交平台却开始推送该品牌的广告。

5）行为预测：语音监听？还有可能是"行为预测"

· 原理：很多人怀疑手机在偷听对话，但除此之外，广告商还依赖你的搜索记录、购物行为、社交互动来预测需求，而非直接监听麦克风（大多数APP需要授权才能录音，且容易被检测）。

· 案例：你和朋友聊天提到"想换电脑"，第二天就看到电脑广告，可能是因为：你最近搜索过电脑评测；你的朋友搜索过电脑，算法认为你们兴趣相似；你所在的年龄段/职业群体近期换电脑需求高。

二、互联网"读心术"的潜在风险

1）隐私泄露：

· 用户的行为数据可能被滥用，甚至被贩卖给第三方。例如，某App在打开过程中获取用户设备信息上千次，存在过度收集之嫌。

· 黑客攻击可能导致用户数据泄露，带来安全隐患。

2）信息茧房：

· #精准广告 可能加剧#信息茧房 效应，用户只能看到与其兴趣一致的内容，视野逐渐狭窄。

· 长期接触同类广告，可能导致用户对其他选择视而不见。

3）心理操控：

· 广告通过算法分析用户的情绪和心理状态，推送针对性内容。例如，在用户感到焦虑时推送减压产品广告。

· 过度精准的广告可能引发用户的反感，甚至产生抵触情绪。

三、如何减少精准广告的骚扰？

1）浏览器设置：阻止跨站追踪

· 清理Cookie：定期清除浏览器历史记录和Cookie，防止网站追踪用户行为。

· 开启"禁止第三方Cookie"：在浏览器隐私设置中限制广告跟踪。

· 使用隐私模式：如Chrome的"无痕模式"或Firefox的"隐私浏览"。

2）手机权限管理：关闭不必要的追踪

· iOS：

设置 → 隐私 → 跟踪 → 关闭"允许App请求跟踪"

设置 → 隐私 → 广告 → 开启"限制广告跟踪"

· Android：

设置 → Google → 广告 → 开启"Opt out of Ads Personalization"（退出广告个性化）

3）使用隐私保护工具

· 广告拦截插件：如uBlock Origin（浏览器扩展）。

· 隐私搜索引擎：DuckDuckGo、Brave Search（不记录用户数据）。

· VPN：隐藏真实IP地址，减少地理位置追踪。

4）谨慎授权App权限

· 关闭非必要权限：如麦克风、摄像头、通讯录、位置信息等。

· 使用"临时权限"：仅在必要时授权App获取敏感信息，如iOS的"仅本次允许"。

· 定期检查已授权的App：在手机设置中可查看。

5）警惕诱导性内容

· 不轻易点击：避免点击来源不明的链接或广告，防止被诱导至钓鱼网站。

· 不随意填写表单：在填写个人信息时，确认网站的合法性，避免泄露敏感信息。

6）关注隐私政策

· 阅读隐私条款：在使用App前，仔细阅读其隐私政策，了解数据收集和使用方式。

· 选择可信平台：优先使用注重隐私保护的平台，避免使用数据收集过度的App。

四、你的注意力，应该由你做主

       互联网"读心术"的背后并非“巧合”，而是#大数据 、#算法 与商业利益的深度融合。作为用户，既要享受技术带来的便利，也要保持警惕，在数字时代，你的数据就是你的资产，别让广告商随意收割！通过调整浏览器、手机设置，并使用隐私工具，可以大幅减少被"精准投放"的频率。同时，平台和监管机构也应加强自律和监管，确保技术在合法合规的框架内发展。

来源：文章整理自网络公开内容